LOGONA – 30 Jahre Erfolgsgeschichte

Autor: Michael Hosseinpour

Als sich Mitte der 70er-Jahre die Bio-Szene formierte, waren wir von Anfang an dabei. Die Marke LORIEN-GOODS Naturkosmetik entstand aus dem Bestreben der Inhaber eines der ersten Bioläden Deutschlands, der ALRAUNE in Hannover, eigene unkonservierte Kosmetik aus rein pflanzlichen Zutaten zu erzeugen und zu verkaufen, etwas das es im Europa der 70er Jahre so nicht gab.

Wir hatten das Glück, mit unseren Entwürfen zu Beginn den Stil einer ganz neuen Branche zu prägen. Unsere Art, diese Produkte zu präsentieren unterschied sich grundsätzlich von dem Auftritt herkömmlicher Kosmetik und appellierte an die Sehnsucht einer Generation, sich auf traditionelle, vorindustrielle Werte zu besinnen. Wir sind stolz darauf, durch unsere Arbeit einen Teil zum Erfolg dieser Bewegung beigetragen zu haben. Die LOGONA Range begleiten wir bis heute. Der Betrieb, der von einigen wenigen sehr motivierten Freunden 1978 gegründet wurde, zählt heute weit über 300 Mitarbeiter.

Kommen Sie mit uns auf einen Streifzug mit der Marke LOGONA Naturkosmetik, vormals LORIEN-GOODS, durch die vergangenen 30 Jahre.

Die ALRAUNE: mit diesem Bioladen in Hannover, einer der ersten Deutschlands fing alles an.

So warb die ALRAUNE mit einem handcolorierten Dia in dem alternativen Apollo-Kino

1978 wurde LORIEN-GOODS gegründet. Und so sahen die ersten Produkte aus. LORIEN-GOODS ist übrigens ein Begriff aus "Herr der Ringe", dem Kultbuch jener Jahre und beschreibt eine Art gelobtes Land. Faltschachteln waren nur erlaubt, damit die Produkte geschützt wurden. Einfarbiger Druck auf Graukarton!

Die erste Werbebroschüre. Werbung war in der frühen Bio-Szene per se „böse“. Drucksachen zu den Produkten waren nur geduldet, wenn sie wirklich aufklärten, wie in diesem Fall, oder Neuheiten ankündigten.

Aus dieser Zeit stammt das Bild einer Strategiebesprechung in unserem Atelier. Rechts Herr Hans Hansel, links Michael Hosseinpour, in der Mitte IKEA Kellerregale:

Neuer Name, neues Design. Mitte der 80ger musste der Markenname geändert werden. Firmen wie L’Oréal nahmen massiv Anstoß an LORIEN-GOODS. Klar, da wuchs ein ernsthafter Konkurrent heran und die Verwechslungsgefahr der beiden Marken war eigentlich unübersehbar. Zumindest für die Deutschen Gerichte. Zum Glück war die Gemeinde der Biokosmetik-Benutzer noch überschaubar und die erzwungene Namensänderung solidarisierte die Benutzer eher. Die Marke präsentierte sich jetzt zurückhaltend, pflanzlich, als Wirkstoffkosmetik. Immer noch fast einfarbig, aber kein Graukarton mehr. Der Name LOGONA ist ein Zusammenschluss aus LOrien GOods NAturkosmetik.

Erntezeit. Ich kann nicht schätzen, in wie vielen Millionen Exemplaren dieses Bild gedruckt wurde und auf wie vielen Webseiten es verwendet wird. 1988: LOGONA war gerade in die neuen Geschäftsräume in Salzhemmendorf gezogen und vor dem Haus wurde ein großes Ringelblumenfeld angelegt, um eigene Kräuterextrakte herzustellen.

Die erste Sonnenschutz-Serie. Mondän! Herr Hansel, Begründer der LOGONA Naturkosmetik stellte damals seine Sonnenbrille für dieses grandiose Werk früher Werbefotografie zur Verfügung.

Zu Beginn der 90er ein weiterer Relaunch. Wir durften vierfarbig! Die Produkte sollten doch wieder etwas emotionaler wirken:

2003 wurde das Warenzeichen überarbeitet und modernisiert. Das etwas zickige Oval hatte ausgedient. Das neue Zeichen sollte moderner sein und eine seriöse Naturkosmetik Manufaktur symbolisieren. Außerdem sollte unbedingt draufstehen, was drin ist: Naturkosmetik. Nach dem Deutschen Recht war das früher nicht möglich.

LOGONA NATURKOSMETIK ist der führende Hersteller reiner, natürlicher Pflanzenhaarfarben. An diesen Beispielen wird wunderbar veranschaulicht, wie eine Marke lebt und sich der Zeit anpasst. Von der Mitte der 80er Jahre bis heute.